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国内DVD行业面临大变局 产品转型势在必然
双击自动滚屏 发布者:wt365 发布时间:2006/11/2 阅读:3071

日前,在中央电视台2005年度广告招标会期间,江苏新科电子集团新闻发言人樊文建向记者透露,国内DVD行业正面临重大变局,产品转型已势在必然。
出口格局发生变化
据了解,DVD市场的变化首先发生在海外。近年来,DVD产品出口势头不减,中国制造的DVD已占全国市场的90%。然而,近两年之间,中国DVD产品出口格局有了明显变化。在出口产品中,70%以上是一些无名小厂的“贴牌”产品,主流企业如新科、步步高、上广电等大幅减少了出口,新科从2003年起已基本停止了出口DVD。
造成上述变化的原因,是海外市场DVD价格逐渐下跌,销售利润极低。据调查,在销售量最大的美国市场,国产某些型号的DVD售价仅29美元,单台利润仅0.5美元。一些商店搞促销时,竟然出现了买五张碟片送一台DVD的怪现象。
樊文建说,国内主流企业每生产一台DVD仅支付专利费即需12美元,而一些小企业却想方设法“绕开”专利监管。显然,在这种监管有漏洞、竞争无序、相互压价出口的情况下,产品价格严重背离价值,出口已无利可图。更让人痛心的是,这种不遵守游戏规则的做法,将极大地损害中国DVD产品的形象,照此发展下去,整个行业的“崩盘”随时可能发生。
下一个市场目标是EVD
作为消费类电子产品,家用影碟机经历了从LD到VCD,再到DVD的不断升级换代的过程。早在5年前,业内人士就预言,随着数字技术的发展,清晰度更高的影碟机必将取代DVD,这可能是DVD迟早退出市场的根本原因。
目前,在欧洲、北美、东亚和东南亚,数字播放、数字视频等技术发展迅猛,随着数字电视、数字电影的纷纷出现,随着液晶电视机等产品的不断普及,EVD这一高清晰影碟机也应运而生,并显示出良好的市场前景。据介绍,新科电子今年元旦期间空运10万台EVD到香港、新加坡,仅在香港即售出1万多台。今年10月,新科以法国市场为目标向欧洲出口EVD,不到一个月仅在巴黎就卖出8300台。就在前几天,又有1万台EVD运往美国。
国内市场同样开始接受EVD,北京国美、大中两大连锁店於“十一”黄金周期间联手推出“EVD风暴”促销活动,销售量直线上升,有些店甚至出现断档缺货。由於EVD价格已向下突破1000元,逼近传统DVD价位,更加快了EVD分割DVD市场的速度。
由於EVD刚一问世即表现不俗,坚定了主流企业产品转型的信心。据了解,国内几大影碟厂商都在调整计划,压缩DVD产品,扩大EVD的生产。其中,仅新科一家新建和在建的生产线就有5条,达到年产百万台EVD的产能,占其碟机生产能力的60%,首次超过了DVD的产能。
有喜有忧
EVD能否取DVD而代之,关键在於能否解决碟片来源,能否尽快制定和推行产品标准。
从目前情况来看,片源的解决出乎意料地顺利。据介绍,美国有关权威部门对我国生产的EVD进行了严格检验,认为符合高清晰数字技术标准,符合反盗版的要求。因此,华纳、环球、米高梅等好莱坞大片商允诺转让电影版权。国内几家大型音像节目公司也与新科、上广电等碟机生产企业结盟,负责提供节目碟片。由此,专供EVD播放的高清晰碟片将源源不断地供应市场。
但另一方面,EVD的行业标准至今没有出台,却让生产企业面临尴尬。业内人士认为,在经济全球化的背景下,企业之间的竞争早就从产品竞争演变为标准竞争。中国企业必须吸取DVD的教训,依靠自主知识产权,尽快建立EVD的自主技术标准,形成标准优势。在缺少标准保护的前提下,国内企业费尽心力开发的产品,仍会让一些跨国公司以征收知识产权费的名义来坐享其成。为此,业内人士呼吁,国家有关部门应加快制定标准的工作,为企业提供有力的支持。

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